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产品渠道品牌全面发力 奇瑞9月销量创新高。

近日,奇瑞集团宣布了2019年最新销量数据,9月份,奇瑞集团销量68358辆,环比增长5%,同比增长2.4%,并创下2019年月销量新高,此中自立品牌车型销量57959辆,环比增长12.1%,同比增长10%。今年1月-9月,奇瑞集团累计销量506820辆,此中自立品牌车型销量435831辆,同比增长6.4%。

在整体汽车市场持续下滑的态势下,今年奇瑞汽车却实现了稳健增长,主要得益于近年来经由过程计谋转型,在体系扶植、品德提升、产品迭代、渠道扶植、营销立异等各方面的周全提升,产品竞争力大年夜幅提升,在快速变更的汽车市场中抢得先机。

体系实力保障过硬产品品德

以前几年,奇瑞汽车经由过程计谋转型,慢慢梳理和重修了包括计谋运营、质量治理、产品治理、采购治理、临盆治理、营销治理、财务治理、人力资本治理以及IT治理等九大年夜运营治理体系。完善的运营治理体系在大年夜幅提升企业运营效率的同时,进一步保障和提升了奇瑞汽车的产品品德,为奇瑞实现销量逆市增长供给了强有力的体系支撑。

在《2019J.D.Power新车质量》申报中,奇瑞品牌排名较上年提升了26个名次,与浩繁合资品牌处于同一水平线,瑞虎8、瑞虎5x和瑞虎3x等主力产品均位列各细分市场前列,逾越了浩繁合资品牌产品。9月份,在日本科学技巧同盟(JUSE)轮值主理的第44届国际质量治理小组大年夜会(ICQCC)上,奇瑞公司优化QC小组继续第三次得到国际质量治理小组大年夜会(ICQCC)金奖。

就在10月10日,中国汽车技巧钻研中间刚刚公布了最新一批车型的C-NCAP碰撞测试成就,奇瑞全新一代瑞虎8凭借卓越的安然机能,终极以高分荣获C-NCAP五星安然认证评级,再次证清楚明了奇瑞产品的过硬品德。

产品迭代速率快,快速适应市场需求变更。

在体系的支撑下,奇瑞建立了国际标准的“V字形”产品正向开拓流程,在“V字形”研发流程的支撑下,奇瑞今朝的新产品迭代速率更快,开拓新品的周期从46个月缩短到24个月。瑞虎SUV系列和艾瑞泽系列产品在设计(造型、外不雅、内饰)、动力、智能网联和智能驾驶技巧等方面周全进级,包括第三代发念头、“雄狮智云”智能网联系统、智能帮助驾驶等领先技巧大年夜量利用,产品竞争力大年夜幅提升。

奇瑞全新一代瑞虎8

以瑞虎8为例,去年上市仅时隔一年,奇瑞就推出全新一代瑞虎8,搭载奇瑞第三代ACTECO1.6TGDI缸内直喷涡轮增压发念头,包括L2级别智能帮助驾驶在内的全速ACC自适应巡航系统、APA全自动停车,LKA车道维持等数十项超级聪明设置设置设备摆设摆设,实现了产品力的全方位进级。9月份,全新一代瑞虎8销量11890台,已继续2个月销量破万,环比增长15%,同比增长65%。

别的,在技巧上的上风,也让奇瑞能够以更快的速率应对政策律例进级。例如,奇瑞汽车在今年6月之前就对旗下所有系列产品进行了国五国六的有序切换,保障了市场的平稳过渡。

渠道持续下沉赓续优化提升

奇瑞汽车前三季度销量的持续稳增,还离不开在渠道上的发力。进入2019年今后,奇瑞进一步提升了渠道质量,制订了一级收集以提升质量为主导;二级收集包管纵向渗透的“超级深海计划”,收集规模稳中有升。截至今朝,奇瑞一网规模稳定在500家,二网规模达到1300家,新网经销商迅速生长。奇瑞积极策划开展相助平台与经销商营业对接专场会,已有140家经销商,10多家相助平台介入,经由过程有效使用相助平台的收集渠道,奇瑞新零售营业快速下沉至3-6线区域市场。

艾瑞泽GX冠军版

在渠道治理上,奇瑞还推出了一系列赞助经销商生长并合营办理经营难题的机制和政策,例如实施了“育林计划”、“奇思荟”和“奇瑞一百分”等活动,赞助新经销商快速生长,让优秀经销商赓续提升,合谋生长。

不仅如斯,奇瑞还积极试水新零售,今年,已与易鑫、安全租赁、大年夜搜车、邮储银行等近30家平台建立新零售相助关系,推出首款新零售车型——瑞虎7i。在为用户带来不合破费体验的同时,也在赓续探索汽车贩卖的新路径。

营销立异带动品牌焕新

2019年,为了跟年轻人更好的沟通,奇瑞推出了全新品牌沟通观点“i-Chery”,联动海内国际上风资本,多维度提升用户体验,开展了一系列立异的、年轻人喜闻乐见的营销和品牌推广活动。例如,请了青年演员杨烁和古力娜扎代言全新一代瑞虎8和艾瑞泽系列,联名《大年夜闹天空》推出瑞虎5xHERO限量版产品,艾瑞泽联袂天下足球老师路易斯·菲戈,惊喜亮相2019奇瑞艾瑞泽5X5足金联赛揭幕战,拉近了与年轻破费者的间隔。

仅上半年,奇瑞就推出了三场10万+规模的体验活动。春节前夕约请举世跨越10万人合营介入的“奇瑞家宴”,让奇瑞的用户、粉丝感想熏染到回家的温暖;举办10万+车主合营介入的“艾瑞泽春季运动会”,让喜欢运动的车主随着品牌一路动起来;在全新一代瑞虎8上市前,奇瑞还打造了历时一个多月、覆盖全国200座城市、跨越10万人介入的全新一代瑞虎8百城公测活动,约请大年夜家一路校阅阅兵全新一代瑞虎8的强劲实力。

全新一代瑞虎8百城十万人公测

2019年,对付奇瑞汽车来说,是计谋转型周全劳绩的一年,也是品牌与终端双丰收的一年。面对破费进级的浪潮,奇瑞汽车秉承“FUN杰出无限”的品牌核生理念,赓续推出受年轻破费者喜好的新品车型和营销事故,这些都是奇瑞销量稳步增长的身分。估计岁尾前,奇瑞举世用户将冲破800万。接下来的三个月,奇瑞有望继承维持逆势增长的势头。

滥觞:中国青年网

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